５－１．企画書作成法 How to create a proposal

技法のポイント

 

企画の提案を上手に行うためには、オリエンテーション→企画書→プレゼンテーションの企画全体の流れをよく理解することが大切です。

 

1　オリエンテーションを「あいうえお」でしっかり理解する

あらゆる企画はオリエンテーションから始まります。私はオリエンテーションのポイントを「あいうえお」と考えます。

・あ（相手）：企画提案の依頼者がどんな人か、よく調べます。

・い（意図）：依頼者が何を望んでいるかその真の意図をとらえます。

・う（うちへ）：依頼者のうち（当方）への期待は何か確認します。

・え（エリア）：提案内容はどの範囲（エリア）なのかを押さえます。

・お（お金）：提案はどの程度の予算（お金）で実施するかを調べます。

まず、オリエンテーションで課題を明確にし、提案の方向を考えます。

 

2　企画書は「かきくけこ」でじっくり作成する

企画書はオリエンテーションでとらえた相手の意図を十分反映させ、「かきくけこ」のポイントで、明確に具体的にまとめることが大切です。

・か（型）：企画書には基本のフォームがあります。載せるべき内容を、もれなく、わか

りやすく、明解に表現することが大切です。

・き（切り口）：主張すべき内容を鋭い切り口で展開します。

・く（工夫）：様々な創意工夫を盛り込むことが欠かせません。

・け（系統）：企画書は全体として論理的で系統立たせましょう。

・こ（凝る）：企画書は作成者の産物です。独自性が問われます。

企画書は、“一人歩き”をします。プレゼンテーションをせず、企画書だけでの判断も多く、企画書さえ読めば理解させる工夫が必要です。